Turismul din Romania traverseaza un an dificil, in care scaderea incasarilor se suprapune peste reducerea numarului de turisti si cresterea costurilor pentru companii. Peste 76% dintre operatorii din industrie spun ca veniturile lor au scazut in 2026, iar aproape jumatate indica pierderi de peste 20%, potrivit studiului „Carta Alba a Turismului din Romania 2026”, lansat luni de IMM Romania.
Aproape jumatate dintre operatori indica scaderi de peste 20%
Datele ofera o imagine clara asupra presiunii resimtite de afacerile din turism. Mai exact, 76,4% dintre operatorii chestionati au raportat venituri mai mici in acest an.
Situatia este cu atat mai importanta cu cat, pentru 49,5% dintre respondenti, diminuarea depaseste pragul de 20%. Alti 15,7% vorbesc despre o scadere de aproximativ 10%, in timp ce 11,2% estimeaza o reducere de aproximativ 5%.
Evolutia veniturilor este insotita si de o diminuare a numarului de turisti. Dupa o crestere de 3% in 2024, cand au fost inregistrate 5,78 milioane de sosiri, anul 2025 a adus practic o stagnare, la 5,79 milioane. In primele sase luni din 2026, numarul sosirilor a coborat la 5,55 milioane, ceea ce reprezinta o contractie de 4,1%.
Pentru hoteluri, pensiuni si alte afaceri din domeniu, mai putini clienti pot insemna o presiune suplimentara asupra veniturilor, mai ales intr-o perioada in care costurile de functionare sunt deja indicate printre principalele dificultati.
Capacitatea de cazare a crescut, desi cererea a slabit
Evolutia este cu atat mai interesanta cu cat infrastructura turistica s-a extins in ultimii ani. Intre 2020 si 2025, capacitatea de cazare la nivel national a crescut cu aproape 30%, depasind 464.000 de locuri.
Dezvoltarea nu este insa distribuita uniform in tara. Constanta concentreaza mai mult de un sfert din infrastructura de cazare, iar Brasovul si Bucurestiul se numara, de asemenea, printre marile zone turistice.
In privinta tarifelor, cea mai mare parte a ofertei se gaseste in zona medie de pret. Aproximativ 37,7% dintre unitati practica tarife cuprinse intre 210 si 300 de lei. Pachetele flexibile care includ micul dejun sunt preferate de 58,82% dintre operatori.
Turismul de agrement ocupa primul loc in structura ofertei, cu 46%, fiind urmat de turismul de afaceri, cu 21,8%, si cel rural, cu 13,8%.
Turistii care revin raman o provocare pentru industrie
Una dintre problemele evidentiate de cercetare este fidelizarea clientilor. Peste 60% dintre operatori au o rata de revenire a turistilor de cel mult 40%.
Pentru o afacere din ospitalitate, clientii care revin pot reprezenta o componenta importanta a stabilitatii. O rata redusa de revenire inseamna ca operatorii trebuie sa depuna constant eforturi pentru atragerea unor vizitatori noi, intr-un moment in care piata se confrunta deja cu o scadere a cererii.
In acelasi timp, firmele din domeniu indica trei probleme majore: instabilitatea fiscala, majorarea costurilor operationale si nivelul insuficient al sprijinului public. Fiecare dintre aceste dificultati a fost mentionata de peste 60% dintre respondenti.
Voucherele de vacanta sunt considerate importante de operatori
Masurile financiare directe sunt privite cu interes de companiile din turism. Aproape jumatate dintre respondenti, respectiv 48,1%, considera ca voucherele de vacanta reprezinta masura cu cel mai mare impact pozitiv asupra sectorului. O cota redusa de TVA este indicata de 17,3% dintre operatori.
Extinderea voucherelor de vacanta apare, de altfel, si in randul principalelor oportunitati de dezvoltare identificate pentru perioada urmatoare.
Presedintele IMM Romania, Florin Jianu, a subliniat nevoia de predictibilitate si sprijin pentru antreprenorii din domeniu. Acesta a indicat mentinerea stimulentelor financiare si facilitarea accesului la fondurile europene pentru modernizare si digitalizare printre directiile importante pentru industrie. In opinia sa, evenimentele si festivalurile pot contribui, de asemenea, la atragerea vizitatorilor si la sustinerea afacerilor locale.
Majoritatea firmelor se bazeaza pe propriile resurse
Finantarea reprezinta un alt punct sensibil. Peste 80% dintre firme se bazeaza pe autofinantare, ceea ce arata dependenta ridicata de resursele proprii.
Creditele bancare sunt utilizate de 29,9% dintre operatori, in timp ce fondurile europene au fost accesate de numai 27%. Acestea din urma sunt folosite in special pentru achizitionarea de echipamente si dezvoltarea infrastructurii, insa dificultatile de accesare limiteaza utilizarea lor.
Intr-un sector in care modernizarea unitatilor si imbunatatirea serviciilor necesita investitii, accesul redus la surse externe de finantare poate incetini dezvoltarea unor afaceri, mai ales atunci cand veniturile curente sunt in scadere.
Romania vrea sa atraga mai multi turisti straini
Ministrul Turismului, Irineu Darau, considera ca una dintre directiile importante este cresterea numarului de vizitatori straini si imbunatatirea modului in care Romania este promovata ca destinatie.
Obiectivul este ca turistii sa aiba mai multe motive pentru a alege Romania, sa petreaca mai mult timp in tara si sa utilizeze mai multe servicii turistice. In acest sens, ministrul a vorbit despre necesitatea dezvoltarii produselor turistice si despre imbunatatirea segmentului de incoming.
Unul dintre proiectele aflate in lucru este crearea Organizatiei de Management al Destinatiei la nivel national. Autoritatile urmaresc ca pana la sfarsitul acestui an sa existe o solutie clara privind politica publica, calendarul si guvernanta viitoarei structuri. Operationalizarea ar urma sa inceapa in 2027, iar obiectivul pentru 2028 si anii urmatori este existenta unui OMD national complet functional.
Studiul se afla la cea de-a sasea editie si a fost realizat de IMM Romania in parteneriat cu Groupama, cu sprijinul Ministerului Economiei, Digitalizarii, Antreprenoriatului si Turismului. Datele din 2026 descriu astfel o industrie care si-a extins capacitatea de cazare, dar care trebuie sa gestioneze simultan venituri in scadere, mai putini turisti si presiuni tot mai mari asupra costurilor.
