Rising stars. Da pentru creativitate

de Monica Tarţa (Online community manager)

Colega mea Ioana spunea „‎Creativity is a powerful place. And it shifts everything”. Asa este.

Am fost la Rising Stars by IAB Romania, o intalnire cu doi domni americani de la IAB (CEO ei de fel) care ne-au povestit cate ceva despre activitatea lor. Pe scurt, IAB este Interactive advertising bureau, adica „advertising business organization that develops industry standards, conducts research, and provides legal support for the online advertising industry”. M-am gandit ca cel mai bine se intelege cu definitia originala.

Ne-au povestit ca ceea ce se intampla acum pe piata de advertising este ca toata lumea a realizat ca trebuie sa investeasca mai multi bani in publicitatea online, dar nu stiu de unde sa o apuce. In plus, atunci cand ii propui unui producator de masini sa lanseze o masina doar pe internet, el o sa-ti dea urmatoarele argumente pentru care nu va face asta niciodata:

-la televizor am parte de publicitate pe tot ecranul, si telespectatorul trebuie sa se uite la mine

-pe internet am un patratel pe ecran, daca am noroc ca utilizatorul sa ma observe.

In principiu, raspunsul clientilor este „So give us something to be excited about and we will spend”.

Cum a aparut Rising stars? Istoria este: primul web banner.

Apoi intreaga retea de ad-uri standard. Pana cand IAB s-a prins ca pe majoritatea site-urilor erau doar 5 tipuri de astfel de formate care atrageau click-uri, si au decis sa faca a creative revolution in the online advertising space. Si asa au ajuns, de la 18 unitati standard, la 7. Cum arata inainte publicitatea:

Si cum arata de acum:

Bilboard

Filmstrip

Portrait

Pushdown

Sidekick

Slider

Sa-mi spuneti ce parere aveti. Preferatul meu este, de departe, Slider.

Early metrics: Engagement rate: crestere de la 1,58% la 10.12%. Ad engagement time: o crestere de la 59 de secunde la 94. Average video play time a inregistrat o crestere de 100%. Cam toate placintele analizate pe subiect sunt favorabile.

In prezent deja sunt folosite in Europa (UK, Italia – pentru Fiat, Spania). Cei de la IAB erau foarte entuziasti si sfatuiesc agentiile sa se bucure cat mai mult de prezentarea lor (care este mai jos), pentru ca este un kit de vanzare gratuit. Si asa este :)