Halftime pentru Chrysler

de Cristi Mitran (Research Director)

Pauza de la Superbowl este cel mai important eveniment al anului pentru publicitatea televizata americana. Un minut de reclama costa milioane de dolari si concurenta este acerba. In fiecare an sunt cateva reclame care ies in evidenta, dar anul acesta singura reclama despre care lumea o sa-si aduca aminte este cea de la Chrysler:

Intitulata perfect "Halftime in America", reclama se afla la limita neclara dintre publicitate si propaganda. Aceasta calitate a creat controversa si a ajutat-o sa se faca remarcata, dar povestea din spatele ei este ce o face memorabila.

Produsa de agentia Weiden+Kennedy si regizata de David Gordon Green, Halftime in America contine doua dintre simbolurile sacre ale Americii: Clint Eastwood si Chrysler (ca reprezentant al industriei auto din Detroit).

Eastwood este cel care inspira reclamei o greutate emotionala, silueta si vocea sa inconfundabila fiind prezente in toate momentele. Eastwood este pentru americani simbolul cowboy-ului care a trecut prin toate, care a fost doborat de nenumarate ori si s-a ridicat de fiecare data. Este simbolul spiritului indomptabil american pe care multi il cred pierdut si, cand Clint Eastwood iti spune sa te ridici, te ridici.

Insa Chrysler si Detroit sunt dovada vie ca acel spirit chiar exista. Pentru ca povestea din spatele reclamei este povestea Chrysler si a industriei auto americane si fara ea nu am mai fi discutat despre asta. In 2009, Chrysler se afla in pragul falimentului si a fost salvat de interventia guvernului. A urmat o serie de restructurari in urma carora italienii de la Fiat au ajuns sa detina majoritatea in companie. Anul trecut a fost pentru prima oara in ultimii sase ani cand compania a iesit pe profit, devenind un exemplu de succes in peisajul dezolant al economiei americane.

Chrysler a dovedit ca se poate si l-a ales pe Clint Eastwood sa le spuna americanilor acest lucru. Multi i-au crezut si au fost inspirati de aceste doua minute de publicitate, altii au condamnat mesajul drept propaganda intr-un an electoral, dar toata lumea a vorbit despre Chrysler.